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本报记者 李豪悦
8月4日，第22届中国国际数码互动娱乐展览会（2025ChinaJoy）落幕。公开数据显示，本次展会吸引800多家厂商、超41万名观众参展，带动周边服务消费约6.61亿元。展会期间发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，上半年中国游戏的国内市场收入和海外市场收入双双实现同比增长，产业规模持续扩大。
记者在展会现场感受到，随着中国游戏产业规模持续扩大，新的增长机会、商业化方向频频涌现。例如，单机游戏、小程序游戏（以下简称“小游戏”）的吸金潜力持续上升；电竞、IP衍生品市场规模持续扩大。
多位业内人士向记者表示，游戏产业正迎来最好的时代，对于中国游戏发展的信心愈发充足。
大制作单机游戏涌现
2024年8月份发售的国产单机游戏《黑神话：悟空》，一改许多国人对游戏产品的刻板印象，并切实推动了国内单机游戏以及3A游戏的发展。
一位游戏产业投资人向《证券日报》记者表示，《黑神话：悟空》几乎重塑了行业标准，也吸引了更多玩家和投资人重视单机游戏这个市场，各地出台的扶持游戏产业发展的政策也明显增多。
《报告》显示，上半年中国主机游戏市场实际销售收入达10.34亿元，同比增长29.78%，其显著增长主要得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》的余热犹在，以及进口主机游戏新品的热销。
在今年ChinaJoy现场，大制作单机游戏涌现，吸引了诸多目光。仅索尼展台就展出了8款国产单机游戏，其中包括被认为“接棒”《黑神话：悟空》的《影之刃零》。
3A游戏《金庸群侠传》的项目相关负责人向《证券日报》记者表示，手游市场基本饱和，大家普遍看好主机端和PC端买断制单机游戏的发展。
这些变化也让海外厂商看到机会。韩国游戏公司Pearl Abyss在现场展出了旗下3A游戏《红色沙漠》。该公司负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“《红色沙漠》以全球市场为目标进行发行，其中中国是一个非常重要的市场。”
除了单机游戏外，小游戏表现同样抢眼。《报告》显示，小游戏上半年实际销售收入达232.76亿元，同比增长40.20%，广告和内购模式共同驱动增长。
本届ChinaJoy特别设置了ChinaJoy Express试玩区，展出了众多中小团队研发的小游戏作品。此外，世纪华通展台展示了其全资子公司点点互动研发的爆款小游戏《无尽冬日》。
另外，《证券日报》记者从业内人士处了解到，今年有多家海外公司来中国寻求并购中国小游戏厂商的机会，看好中国小游戏在全球市场的竞争力。
IP衍生品市场受关注
游戏市场的扩大也在带动电竞与IP衍生品市场发展。
电竞产业方面，《报告》显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售额达806.45亿元，同比增长16.64%，主要得益于赛事和产品的创新。
在今年ChinaJoy现场，完美世界宣布携手NVIDIA、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储四大合作伙伴，成立完美电竞合作伙伴联盟，共拓电竞产业生态圈。完美世界CEO顾黎明在接受《证券日报》记者采访时表示，成立联盟，旨在为电竞赛事提供一个整体的解决方案。
顾黎明认为，国内电竞产业还有很长一段路要走。“一方面，我们的传播广度和宽度需要加强，另一方面，赛事互动性也需加强。”顾黎明表示，中国电竞的整合能力很强，可以做得更好。
在IP衍生品方面，谷子经济热度居高不下。今年ChinaJoy设立了谷子区域；大漂亮潮玩等潮玩企业在现场设立展台；同时，一些全球知名IP企业也来到现场，展出了和国内企业的合作产品。
例如，万代南梦宫展台展出了其与鹰角网络等国内二次元游戏厂商合作开发的产品。
鹰角网络相关负责人向《证券日报》记者介绍，公司今年旗下游戏《明日方舟》和万代食玩进行了联动，推出了受到玩家喜爱的联名产品。
中国游戏迸发的活力将继续推动数字娱乐产业蓬勃发展。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，中国游戏行业将继续坚守正确价值观，坚持未成年人保护工作不动摇，致力于精品游戏开发与创新，积极拓展其在文化传播、技术革新、跨界赋能等多元领域的正向作用。
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